Как обстоятельства формируют ценность?
Вероятно, если бы кто-то попросил да Винчи оценить свои работы, Мона Лиза заняла бы не первое место. Тем не менее, о ней слышал каждый.
До 1911 Джоконда была относительно неизвестна. Но 28-го августа того же года её похитили. О краже начали говорить не только во Франции, но и в соседних странах. Когда новость дошла до «Нью-Йорк Таймс», о ней заговорили везде.
Вором оказался работник самого Лувра, Винченцо Перуджа, который 27-го августа притаился в шкафу, ожидая закрытия музея.
Быстро продать картину из-за шумихи не вышло. Перуджа залёг на дно, а газеты искали объяснений. В результате появились теории заговоров и гипотезы о похитителях.
Одного из отцов сюрреализма, французского поэта Гийома Аполлинера, арестовали — годами ранее он заявлял, что Лувр должен быть сожжён.
Затем арестовали и других столпов эпохи, включая Пикассо. Позже их оправдали, однако процесс возрастающей стоимости Джоконды был необратим.
28 месяцев спустя Мона Лизу вернули в Лувр. Перуджа устал её прятать и попытался впарить местному торговцу произведениями искусств, который донёс на него полиции.
За этот период фото Джоконды побывало во всех престижных печатных изданиях планеты.
Ни одна рецензия авторитетного критика и даже ни одна рекламная кампания не смогли бы повысить ценность картины так, как это сделал Перуджа. Сегодня ценность картины варьируется в диапазоне от одного до трёх миллиардов долларов.
И если вдруг вы озадачены продвижением нестандартного продукта, оцените вероятность успеха в случае продуманного саботажа. Да, грязно. Однако грязный маркетинг — это порой эффективный маркетинг.